La llegada de la inteligencia artificial (IA) ha marcado el inicio de una nueva revolución tecnológica. Lo que hace unos años era ciencia ficción hoy es parte de la cotidianidad.
Son muchos los campos en donde hoy tiene aplicación la inteligencia artificial y aprender a usarla correctamente es un desafío.
Una de las áreas que ha cambiado significativamente es la creación de contenido, permitiendo la generación rápida de textos para blogs, sitios web, redes sociales, etc.
Sin embargo, existen muchas inquietudes con respecto a la validez del contenido generado por la IA y cómo Google lo evalúa.
Para los especialistas del marketing digital surge la pregunta: ¿el uso de herramientas como Chat GPT puede impactar negativamente en el posicionamiento SEO en Google?
La respuesta no es sencilla. Mientras que la IA ofrece eficiencia y escalabilidad, Google prioriza la calidad, la originalidad y la relevancia del contenido.
Para redactores y copywriters es crucial comprender cómo aprovechar estas herramientas sin comprometer la visibilidad en buscadores.
En este artículo, analizaremos la posición de Google respecto al contenido generado por IA.
Evaluaremos los beneficios y riesgos de su uso en SEO, y las mejores prácticas para integrar Chat GPT sin poner en riesgo el posicionamiento de un sitio web.
Tabla de Contenidos
Chat GPT y SEO: ¿una revolución o un riesgo?
El SEO (Search Engine Optimization) tiene como fin optimizar el contenido que se publica en las páginas web para que se posicionen en los primeros lugares de los motores de búsqueda.
En otras palabras, es garantizar que el contenido responde a las intenciones de búsqueda de los usuarios con calidad y relevancia.
Mucho se ha publicado sobre la inquietud que existe acerca del futuro del SEO y de los creadores de contenido con la llegada de Chat GPT y otras aplicaciones de IA.
¿Reemplazará Chat GPT a los redactores? La respuesta, por el momento, es NO. Chat GPT no ha desarrollado aún suficientes capacidades para reemplazar la redacción humana.
Por tanto, la IA llega como una poderosa herramienta que facilita el trabajo de creación de contenido, pero que aún precisa de supervisión humana.
Cómo funciona Chat GPT y por qué ha cambiado la forma de crear contenido
Chat GPT (Generative Pre-trained Transformer) es un modelo de lenguaje basado en inteligencia artificial desarrollado por OpenAI.
Fue diseñado, entre otras cosas, para generar texto de manera autónoma y en un lenguaje natural a partir de la entrada de datos.
Su extraordinaria capacidad para producir contenido coherente y relevante ha hecho que un buen número de empresas lo adopten como parte de sus estrategias de marketing digital.
La posibilidad de generar textos en segundos ha cambiado la forma en que se crean artículos, descripciones de productos y publicaciones en redes sociales.
La clave de su funcionamiento radica en su entrenamiento con enormes cantidades de datos. Esto le permite predecir las palabras y estructuras más probables en un contexto determinado.
Adicionalmente, por su capacidad de aprendizaje adopta el tono y estilo del usuario, por lo que cada vez más sus respuestas serán más naturales.
Sin embargo, su carácter predictivo también genera limitaciones: puede producir información imprecisa o errada, carecer de creatividad y, en algunos casos, presentar problemas de originalidad.
Para los profesionales del marketing, esta herramienta representa tanto una oportunidad como un desafío.
Si bien la automatización de contenido puede mejorar la eficiencia, también plantea dudas sobre la autenticidad y el valor real del contenido generado.
¿Es realmente útil para el SEO o solo una moda pasajera?
La utilidad y el impacto de Chat GPT sobre el posicionamiento en buscadores depende de cómo se utilice.
Si se usa estratégicamente, la IA puede ayudar a mejorar la generación de ideas, optimizar flujos de trabajo y agilizar la producción de contenido.
No obstante, confiar exclusivamente en la IA sin la intervención humana puede comprometer la calidad del contenido, afectar la percepción de la marca y no ser tenido en cuenta por los motores de búsqueda.
El crear contenido con Chat GPT no es un factor que Google penalice ni que afecte el posicionamiento.
Es claro que la calidad y relevancia del contenido, que responda a la intención de búsqueda del usuario, así como su originalidad, son factores mucho más importantes.
Si un contenido generado por IA carece de profundidad, contexto y valor agregado, podría ser considerado irrelevante para el usuario.
En consecuencia, este no logrará un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Para que la IA sea una herramienta útil en SEO, debe utilizarse como un apoyo y no como un reemplazo del contenido creado por expertos.
El uso natural de las palabras clave, la incorporación de información que genere valor al usuario y una estructura coherente lograrán que Google tenga en cuenta una publicación.
La edición humana y el análisis crítico son, por tanto, esenciales para asegurar que el contenido generado cumpla con los estándares de Google.
¿Qué recomienda Google sobre el contenido generado con IA?
Cuando nos referimos a motores de búsqueda se ha vuelto una generalidad hablar casi exclusivamente de Google.
No en vano Google tiene el 83% de las búsquedas mundiales de escritorio y el 95% de las búsquedas en móviles.
Por lo tanto, cuando hablamos de una estrategia SEO no contar con Google y sus requerimientos es un craso error.
Google tiene más de 3.500 millones de búsquedas diarias, por lo que su recurso más preciado es la información actualizada.
Por tanto, el contenido es siempre bienvenido en Google, pero no cualquiera. Por eso es importante conocer qué busca Google de los creadores de contenido.
¿Qué tipo de contenido realmente importa para el buscador?
Como resultado de la evaluación de las diferentes dimensiones, se obtiene un puntaje, que entre mayor sea refleja un mayor índice de inteligencia artificial.
La siguiente gráfica muestra los resultados obtenidos por cada uno de los principales modelos de IA.
Google ha dejado claro en varias ocasiones que el contenido generado por IA no está prohibido per se.
Lo que realmente importa es la calidad, utilidad y originalidad del contenido, sin importar si es creado por humanos o por la inteligencia artificial.
En su comunicación oficial de 2023, Google enfatizó que lo fundamental es que el contenido sea “útil para las personas” y no simplemente generado para manipular los rankings de búsqueda.
Esto significa que, si bien se puede utilizar IA para generar contenido, este debe cumplir con los principios de EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
- Experiencia (Experience): para Google es muy importante que el contenido sea creado por personas que tengan experiencia práctica en el tema. De esta manera provee fuentes válidas que soporten sus respuestas.
- Conocimiento (Expertise): las habilidades y conocimientos que el creador del contenido posee, así como el reconocimiento en su campo.
- Autoridad (Authoritativeness): si el creador tiene reconocimiento dentro de una comunidad o de otros expertos en el tema que comparte.
- Confianza (Trustworthiness): está relacionada con la transparencia y honestidad del sitio donde se publica el contenido. Políticas claras, datos veraces y verificables.
Para los profesionales del marketing digital, esto implica que cualquier contenido generado con IA debe ser revisado, optimizado y complementado con información verificada y experiencia propia.
En noviembre de 2023 Google lanzó una actualización para su sistema de búsquedas llamada “Hidden Gems” o joyas escondidas.
Esta optimización busca dar visibilidad a aquellos contenidos de alto valor que no están obteniendo la visibilidad que merecen.
De esta forma satisface las intenciones de búsqueda de usuarios que no están logrando obtener la información en sus búsquedas.
Esto da oportunidad a blogs independientes, diferentes a los de grandes empresas o instituciones, de posicionar contenido de calidad, relevante para los usuarios.
Se trata de contenidos que son enriquecidos con experiencias personales del autor, generalmente expertos en el tema que publican.
Como resultado las tendencias SEO se han hecho más versátiles, dando oportunidad a contenidos de alto valor para posicionarse en el top del SERP.
¿Google penaliza el contenido generado con Chat GPT?
No de manera automática. Google penaliza el contenido que considere spam, irrelevante o de baja calidad, sin importar si fue creado por una persona o una IA.
Esto incluye contenido duplicado, textos sin valor agregado o aquellos diseñados exclusivamente para manipular los algoritmos de búsqueda.
Los profesionales del marketing deben asegurarse de que cualquier contenido generado por IA esté alineado con las directrices de calidad de Google.
Adicionalmente el contenido debe ser redactado con fluidez y naturalidad, sin abusar del uso de las palabras clave o colocarlas en forma poco natural.
El punto crítico está en combinar la eficiencia de la IA con la supervisión humana para garantizar que el contenido sea natural, útil, atractivo y relevante para el usuario.
Claves de las últimas actualizaciones de Google sobre contenido automatizado
En sus actualizaciones más recientes, Google ha introducido mejoras en su capacidad de detectar contenido generado automáticamente que no cumple con los estándares de calidad.
La compañía ha creado una división especial al mando de Chris Nelson, Analista Senior del área de Google Search.
Su objetivo es integrar el estándar C2PA (Coalición para la Procedencia y Autenticidad del Contenido) en sus resultados de búsqueda y anuncios.
Esto permite a los usuarios acceder a credenciales que indican si un contenido, sea texto, video o imagen, han sido creados por medio de la I.A.
La iniciativa busca que los usuarios puedan tomar decisiones más informadas sobre el contenido con el que interactúan.
Además, Google ha colaborado en el desarrollo de la versión 2.1 del estándar C2PA, que ofrece mayor seguridad y abarca una gama más amplia de ataques de manipulación.
Para ello incorporaron requisitos técnicos más estrictos para validar el historial de procedencia del contenido.
Por ejemplo, si una imagen contiene metadatos de C2PA, los usuarios podrán acceder a ellos a través de varias funciones.
Son ellas ‘Acerca de esta imagen’ en Google Images, Google Lens y la herramienta ‘Rodea para Buscar’ (Circle to Search) disponible en Android Mobile.
Asimismo, los anuncios comenzarán a integrar metadatos de C2PA, mostrando información sobre si el contenido ha sido generado o editado por IA.
Factores como la originalidad, el valor informativo y la intención de búsqueda han cobrado más relevancia que nunca.
Esto refuerza la importancia de una estrategia de contenido equilibrada: la IA puede ser una herramienta poderosa, pero el factor humano sigue siendo esencial para garantizar la autenticidad y la confianza del usuario.
Combina con éxito Chat GPT y tu estrategia SEO
Chat GPT es un excelente aliado para tu estrategia de posicionamiento en buscadores. Si lo utilizas correctamente, tu SEO va a lograr resultados a otro nivel.
Sin embargo, si dejas que Chat GPT actúe por ti, sin control ni supervisión, los resultados pueden ser desastrosos.
Beneficios de usar IA en estrategias de contenido: automatización, velocidad y eficiencia
El uso de Chat GPT en SEO puede ofrecer innumerables ventajas, siempre que se implemente correctamente.
Su capacidad para generar contenido de manera rápida permite a los creadores aumentar su producción y ser más eficientes. Algunas de las principales ventajas incluyen:
- Automatización de tareas repetitivas: Chat GPT puede generar descripciones de productos, artículos informativos y respuestas a preguntas frecuentes de manera eficiente.
- Optimización del tiempo de redacción: En lugar de partir de cero, los redactores pueden utilizar IA para obtener un primer borrador y luego refinarlo.
- Generación de ideas y estructuración de contenido: Puede sugerir títulos, subtítulos y enfoques para nuevos artículos, facilitando la planificación de estrategias de contenido.
- Adaptación a diferentes estilos y formatos: Desde contenido técnico hasta textos publicitarios, la IA puede ajustarse a distintos tonos de comunicación.
Sin embargo, aunque la IA acelera la producción, el valor real del contenido radica en su capacidad para responder eficazmente a la intención de búsqueda del usuario.
Es ahí donde la supervisión humana sigue siendo fundamental.
¿Por qué el contenido generado por IA puede perjudicar tu posicionamiento?
Si bien la inteligencia artificial puede ayudar a mejorar la eficiencia, su uso inadecuado puede tener efectos negativos en el SEO. Algunos de los riesgos más comunes incluyen:
- Falta de profundidad y originalidad: Chat GPT no genera contenido basado en experiencias reales ni investigaciones propias, lo que puede llevar a textos genéricos o contenido duplicado.
- Riesgo de información desactualizada o inexacta: A menos que se verifique, el contenido generado puede incluir datos incorrectos o irrelevantes.
- Problemas de calidad y coherencia: En algunos casos, la IA puede generar textos con errores gramaticales o repeticiones innecesarias.
- Posibilidad de ser identificado como spam: Google ha mejorado su capacidad para detectar contenido de baja calidad, lo que puede afectar la indexación y visibilidad del sitio.
Casos en los que Google ha penalizado contenido automatizado y qué aprender de ellos
Existen ejemplos documentados de sitios que han sido penalizados por depender demasiado del contenido generado por IA sin una adecuada supervisión.
- Caso 1: Un blog de afiliados afectado tras una actualización de Google (2023)
Un sitio de nicho que generaba contenido masivo con IA para posicionar productos de afiliados vio una caída del 60% en su tráfico tras la actualización de Google en agosto de 2023. El problema principal fue la baja calidad y repetición de sus artículos, los cuales no ofrecían valor adicional más allá de lo que Chat GPT generaba automáticamente.
Lección clave: La automatización excesiva sin optimización humana puede derivar en contenido redundante y poco valioso para el usuario, lo que afecta la autoridad del sitio.
- Caso 2: Penalización de un ecommerce por descripciones automatizadas (2024)
Una tienda en línea utilizó IA para generar descripciones de productos sin revisión manual. Como resultado, se detectaron textos incoherentes y frases repetidas en cientos de páginas. Esto llevó a una disminución en las conversiones y una caída en el posicionamiento.
Lección clave: La calidad del contenido sigue siendo prioritaria para Google. Revisar y personalizar cada descripción puede marcar la diferencia en términos de experiencia del usuario y conversión.
- Caso 3: Artículos de noticias generados por IA con datos incorrectos (2023)
Un medio digital intentó automatizar la creación de noticias financieras con Chat GPT. Sin embargo, algunos artículos contenían información inexacta, lo que generó desconfianza entre los lectores y una alerta de Google sobre contenido engañoso.
Lección clave: En sectores como el financiero, legal o médico, la precisión y confiabilidad de la información es fundamental. La IA debe ser usada con precaución en estos casos.
Cómo aprovechar Chat GPT sin poner en riesgo tu SEO
La respuesta a esta inquietud es sencilla: humaniza el contenido generado por Chat GPT. Es decir, revísalo, verifica que la información es correcta y dale tu toque personal.
Tomar como contenido definitivo para publicar lo que ha generado automáticamente Chat GPT puede llevar a tu página a ser penalizada o a no ser tenida en cuenta por Google.
La clave está en la edición: cómo transformar un texto de IA en contenido valioso
Para utilizar Chat GPT de manera efectiva sin comprometer la calidad del contenido, es fundamental aplicar un proceso de revisión y optimización. Algunas estrategias incluyen:
Revisión y corrección manual: Cada texto generado debe ser evaluado por un editor humano para eliminar errores, mejorar la estructura y asegurar la coherencia.
Personalización y aporte de valor: Agregar ejemplos, experiencias propias y estudios de caso mejora la credibilidad del contenido.
Optimización para la intención de búsqueda: Ajustar el contenido para que realmente responda a lo que los usuarios buscan. Hoy Google premia el contenido que responda a las intenciones de búsqueda de sus usuarios.
Uso de fuentes verificadas: Incluir referencias confiables fortalece la autoridad del artículo.
Convierte a Chat GPT en el mejor aliado para tu estrategia de contenidos
Sin lugar a duda Chat GPT es una poderosa herramienta SEO cuando se utiliza de forma correcta y responsable.
Acá te dejo algunas recomendaciones para utilizarlo 100% a tu favor:
- Cuando tu creatividad no pasa por su mejor día, Chat GPT puede darte una mano dándote ideas de contenido.
- Puede crear una estructura para tu contenido y generar un borrador inicial.
- Es muy útil creando descripciones de productos o fichas técnicas, siempre que tengan tu revisión final.
- Sus capacidades lo hacen excelente a la hora de hacer resúmenes o estructurar textos largos.
- Sé muy cuidadoso cuando le pidas crear contenido técnico que requiere precisión absoluta.
- No le des toda la libertad cuando vayas a crear artículos de opinión o basados en experiencia personal.
- Noticias sensibles o informes financieros no son las mejores tareas para Chat GPT. Este contenido es especialmente sensible para Google.
- Tampoco debes confiarle la creación de textos donde la voz de la marca es un factor diferenciador.
Herramientas que complementan la IA para mejorar la calidad del contenido
Para asegurar que el contenido generado con Chat GPT cumpla con los estándares de SEO y calidad, se pueden utilizar herramientas adicionales. Algunas de ellas son:
Copyscape o Grammarly: para verificar originalidad y corrección de errores.
SurferSEO o Clearscope: para optimizar el contenido con base en datos de búsqueda.
Hemingway Editor: para mejorar la legibilidad y claridad del texto.
¿Se puede posicionar un sitio web con contenido generado por IA?
Sí, pero con matices. El contenido creado por IA puede posicionarse si se sigue una estrategia basada en calidad, optimización y personalización.
No se trata de publicar contenido masivo generado automáticamente, sino de utilizar la IA como una herramienta de apoyo dentro de un proceso editorial bien estructurado.
A futuro vienen cambios que harán más relevante la generación de contenido de calidad y un mayor control sobre el contenido generado por inteligencia artificial.
La tendencia es a generar una mayor integración entre la IA con herramientas SEO, como Google Search Console, Semrush, Ahrefs y Moz, para mejorar el análisis del contenido.
Así mismo, los algoritmos de Google seguirán dando relevancia al contenido EEAT como un factor clave de posicionamiento.
Por tanto, aunque la inteligencia artificial puede mejorar la eficiencia en la producción de contenido, la experiencia y el criterio humano siguen siendo irremplazables.
En conclusión, las empresas que logren combinar la tecnología con la creatividad y la estrategia editorial serán las que dominen el SEO en el futuro.
Preguntas Frecuentes
Mauricio Mendoza
Especialista SEO
Estratega de marketing digital de alma curiosa y mirada analítica con más de 25 años de experiencia. Aunque se formó como médico, su vocación lo llevó a liderar empresas y transformar marcas desde el marketing estratégico. Hoy se dedica con pasión al SEO y al inbound marketing. Amante del cine clásico y experto en series de los 60s, 70s y 80s.
